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作者:主播招募 发布时间:2020-12-13 16:55:24点击:

2014 p2p元年

有人发现了用户闲置物品的价值,于是衍生出互联网增值模式。就是这一年,用户直接空中沟通,剩余价值转移。我觉得2014年最重要的意义是“企业和用户成为了双赢的关系”。

2015年O2O第一年

有人发现了服务业剩余劳动力的价值,于是衍生出兼职作战的模式。正是在这一年,兼职工作变成了全职工作,他们的剩余价值得到了整合

在我看来,2015年最重要的意义是“企业和员工成为了双赢的关系”。

2016直播第一年

有人发现了用户非商业属性的价值,于是衍生出卖存在的模式,也就是今年,赞成了消费。它自身的剩余价值被凸显出来

在我看来,2016年最重要的意义在于“企业挖掘出了新产品,这叫用户”。

那么,直播的模式适合推广吗?

我们试着从多个角度分析一下

1.用户逻辑

做传播的都知道,从去年开始,用户从推送时代进入了互动时代。现在的交互时代已经不是企业平台和用户之间的交互,而是人与人之间的交互。虚拟消费成为新的利润。分,赞,赞都转化成了新的模式,不断更新的表情包,不断创新的流行语,666,999,2333等。其实都表达感同身受。

Ps:这是一个没有主播,的房间,有66艘航母,价值43956元,巅峰10万人。可见斗鱼中利用鱼丸的活跃用户高于这个值。30分钟后,保留率为50%。如果有另一个主播?呢

2.平台逻辑

平台不断减少流程,给用户最大的操作空间,只起到监督和推动的作用。产品逻辑上偏向游戏,高级,关注,保留,赠送,赠品等。都在帮助主播成为一个独特的品牌,而主播的核心在于企业与主播之间的背景交易想象一下,无数被称为“平民”的代言人给“平民”讲故事。哪里有需要自己输出的东西?

Ps:这个直播有题目,放在头版。粉丝这么少,你懂的。

3.主播逻辑

通过曝光精彩的事情来增加粉丝数量,有不少主播人依靠自己的脸来获得关注,但更多的是主播的比赛。毕竟电子竞技是一种经久不衰的消遣方式,这也是阿依事件获批的主要原因。主播通过分享赚钱,同时也提高了知名度,这使得网络名人的经济走在了前列。一旦浪太大翻车,牺牲的只是自己,平台分分钟就和用户站在一起了。然而,在利益面前,即使主播每天都被骂,他仍然愿意走下去。毕竟这些人很多东西都不擅长。

Ps:在代达事件发生的日子里,斗鱼电视直接受到影响,App下载评分直接降到2星,被称为“卧枪”。注意是卧枪。斗鱼电视后面直接甩了主播,和用户站在一起,主播出来发声。

4.广告逻辑

在这么火爆的情况下,我从来没有听说过一家公司不想蹭直播的热度。前段时间露露集团在盈科、斗鱼、优酷上做了大规模的直播。这种官方合作,并且邀请明星,资金很大;那些没有资金的企业都开设了自己的直播,电台直播室,工作人员直播工作状态等。一些钱不多的企业决定直接和网络名人合作,让网络名人在直播上玩游戏,玩产品,讲品牌笑话。另一方面,在用户眼里,直播就是互联网电视,任何形式都只是选择性推送。

Ps:这不是广告,是一个朋友在露露集团,刚好截图仅供参考。

5.通信逻辑

当电视被提到上面的时候,我们应该能够意识到直播其实具有推送时代的属性,也就是古老的传统媒体,但是它也包含了互动模式,所以新旧媒体的结合造就了一种新的传播逻辑,这有几个关键点:

用户可以选择媒体,但推送的广告硬广,不具备选择的特点。所以直播的重点不在玩法上的素材上;

互动模式有利于品牌,不利于产品。直播不允许销售,流动性比较强,曝光比销售更容易实现;

市面上的网络名人都有KOL属性,优先考虑辐射人群,而不是网络名人自己的标签。网络名人是媒介,不是代言人;

直播平台的运营隐藏在背后,意味着敏感行业有机会,表面拒绝,私下暗箱操作鲜为人知,但没人提出过,你懂的;

网上直播名人的经纪人很多。他们没有创意,但公关能力很强。所以,合作之前,最好有一个有创意的人陪着;

找一个比较好的运营来运营直播推广。题方,水军,操作等。不能由品牌总监或营销总监来完成。行业内有特长,新媒体运营在这里可以发挥更大的作用。

直播更适合品牌战略

说到这里,我想你知道直播是怎么回事了。直播平台有推广属性吗?我觉得有。但是不知道企业是否达到了品牌推广的水平。

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