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快手美食账号:新一轮增长趋势--主播招募网

作者:主播招募 发布时间:2020-12-13 16:53:37点击:

现在是2020年,如果你还在问:什么样的垂直市场在Aauto Speeter上快速增长?

数据还是会回答你:“食物”。

据统计,在2018年10月至2019年10月这一年,快手增长最快的垂直账户类别中,美食排名第一。

同时,在500个增粉最多的kol中,食物占11.6%,是仅次于剧情/搞笑的第二大存在。它有郎维仙、Maladezi等机构账号,也有土生土长的Aauto rapper、深受老铁们喜爱的草根账号,如:农村会妹,(诺爹)一点一点学做饭等。

相对于很多类型的账号,难以跨平台生长,容易出现水土不适感的症状,美食似乎总能“轻松”克服这个障碍。

《自动加速》杂志的食品账户快速增长有三个原因:

第一,阿图快老铁的内容消费偏好

“世界上的烟花最打动人心”,虽然说Aauto rapper里的用户结构已经丰富到了圈子里:从三线以下到一二线,从24岁以下到各个年龄段,但是活跃在Aauto rapper里的老铁们,从来没有改变过自己的核心内容喜好。源于生活、贴近生活的食物等内容,永远是老铁们的“善心”,所以也更富有成长张力和活力;

第二,快手里的食物创造者可以满足各种老铁的消费需求

在内容创作方面,你可以“吃遍天下最贵的食材和餐馆”,也可以“下到巴丽人”,把刚打捞上来的活鱼宰杀,然后马上煮一锅热气腾腾的鱼汤,用老铁聊天。

同时,基于“职业”实现了圈子细分的美食创作者,可以结合职业巧妙地延伸美食创作的场景:可以在波涛汹涌的大海中(如)或在星月共行的卡车中(如东北英)享受别样人生的乐趣与辛酸。

高频直播的推出,拉近了创作者和老铁的关系,让粉丝更像家人,更像分享和陪伴;

第三,美食创作者在《阿托快捷》上的商业实现路径变短,实现方式变得更加丰富

在Aauto Speeter平台上,食品创作者有三种核心货币化途径:奖励、广告和电子商务。

以:(诺爸)一点一点学做饭为例。在他的视频中,他将教老铁们做一个美味可口的马诺,一个宠物妻子,和一个高频现场烹饪。分享,让他们带食物和锅成为理所当然的事;

比如哈尼兰阿思(原生态)和帅果队长通过不同的田园生活记录和美食分享吸引用户猎奇观看,然后在直播室做了高人气后吸引电商做单子甚至小麦实现。

当然,也有一些主播人更有创造力,有更多的奖励、电子商务、广告和其他多重收入。比如郎维贤,我不白吃,这可能是他第一场秀选择住在Aauto rapper的核心原因。

除了以上三个原因,Aauto rapper平台提供的真金白银政策和流量支持,也加速了食物创作者在Aauto rapper的扎根和落地。

去年9月,Aauto rapper推出了“美食计划”,作为“光合作用计划”的一部分,并宣布将加强美食的运营,提供10亿元的总流量来支持食品创作者。今年,Aauto Facter对食品创造者的支持政策又来了,但这一次,机会属于新兴的“地区”食品创造者。

为了宣传城市的文化生活,使城市更加生动、立体、温馨,自6月份以来,Aauto Express正式启动了面向全国的“城市记录官”招聘计划,并定向投入数千万曝光资源,支持该地区优质文化旅游和美食的创作者。

事件的第一站降落在洛阳。

为什么是洛阳?

洛阳作为中国历史上建都最早、朝代最多、时间最长、跨度最大的城市,不仅拥有深厚的文化底蕴和丰富的文化旅游资源,而且与建都历史一样,拥有悠久的饮食文化历史。

洛阳水席,淀粉面,糊涂面,粉蒸肉,热面角……光是洛阳就有180家汤馆,而其他种类的小吃散落在洛阳的大街小巷。

悠久的历史和浓厚的文化氛围赋予了洛阳古城无限的探索意义,也使得洛阳地方美食和文化旅游的创作者异常活跃。

7月18日,数百名优质文化旅游创作者参加了由Aauto Facter与洛阳市文化广播电影旅游局联合举办的在线名人、Aauto Facter、洛阳文化旅游大会。

九代科技三大创造者@洛阳布鲁斯、@洛阳鲁尼妹子、@洛阳堂哥被政府授予“洛阳市记官”称号。他们也是“城市档案官员”招募计划的受益者。以@洛阳布鲁斯为例。作为一家美食餐厅的客户,它在Aauto Speeter落户后不到两个月就增长了10w以上。

值得一提的是,孵化出这三位短视频创作者的九超科技,之前一直是微信官方账号的核心业务,其@洛阳派和@洛阳吃火集团都是当地的区域媒体账号。

随着短视频的兴起,用户对图形内容的关注被大大抢走,今年的疫情加速了微信官方账号的衰落。在意识到微信官方账号收到的广告逐渐减少后,这家2013年曾在官网制作方言视频的公司,在4月初开始全力制作短视频,专注于打造强势的本土生活账号。

“在调查了几个城市之后,我们发现包括洛阳在内的很多城市化内容都是以摆拍的形式出现的,而很少有真人出现的vlog形式。我觉得这是市场的一个空白点,所以我们以vlog为切入点,通过差异化的人员配备,实现用户的广泛覆盖”。久超科技首席执行官卢文韬在接受卡斯数据采访时介绍。以它的两个美食探索店账号为例,@洛阳布鲁斯又大又大胆,@表姐是隔壁表姐,可可爱吃。“同类型,我们区别于人,也会吸引不同程度的用户喜爱。"

吕认为,在微信官方账号中为媒体转型制作短视频的最大优势在于选题的敏感性,可以快速找到适合用户胃口的选题。“以前微信官方账号10万流量的内容可以以短视频的形式重复。”因为短视频和微信官方账号只是形式和渠道的改变,用户的内容偏好并没有改变。“尤其是社交内容,用户没有记忆,看一会儿就神清气爽,所以还是有很多话题可以重用的。”

但是在转化为短视频的前期,九代的技术也遇到了一些坑。比如选择有专业背景的编舞负责内容后,发现专业的编舞并不理解用户,只是让内容结构更加细腻完善。

“所以现在我们都是‘编辑’主导话题,像‘布鲁斯’和‘表哥’都是微信官方账号里的原创美食编辑,这让他们很容易发现用户的兴趣点,这也是账号快速增长的原因。”。

然而,对于短视频在公众号转型中的劣势,卢文韬直言“负担太重”。因为主营业务还是在微信官方账号,所以很多团队不会致力于制作短视频。“这也是我们团队去年犯的错误,错过了发展的黄金时代。”

作为增量业务,吕直言,现阶段对短视频团队的考核重点不在变现,而在流量方面。在这个过程中,Aauto Facter给予的流量和活动支持成为他们客户冷启动的重要驱动力。“Aauto Facter为本地高质量内容提供流量支持,尤其是像vlog这样的内容,支持将根据帐户所在的阶段进行调整。”

卢文韬建议,广大地区创意机构必须在早起的时候做好日常工作,这样才能获得更多的官方流量提振;账号有一定提升后,更新频率可以改为2-3天,加强内容制作质量,让内容说话。此外,Aauto Facter应积极参与该地区发起的一些活动,这些活动可以帮助机构在一定程度上增强其在当地的影响力,并通过实现其影响力来获得更多的业务合作机会。

由于微信官方账号的客户群,九超科技运营的探索账号有近50%涉及业务合作。为了不损害用户的信任,每次商业合作前,九朝都会对店铺进行严格评估,通过综合评分菜品的口味、价格、店铺位置、交通状况来决定是否合作。

未来,卢文韬表示会考虑“探索店”之外的实现模式。“现阶段我们只能在视频发布后跟踪其流量数据和互动数据。未来希望通过发行优惠券从转换端获取更多数据。并探索实现自己的电子商务。”但一切的前提仍然是做好内容,通过内容传达生活和城市的美好,通过评价、开店、扫雷成为用户的“眼睛”。

九代科技的成功转型,只是从公众号到媒体再到短视频的成千上万人的代表。在某种程度上,它的实践也为寻求媒体转型的地区树立了一个“榜样”。

《快手美食白皮书》显示,从2019年1月1日到2019年9月20日,共有6亿个视频在Aauto rapper美食类别发布,累计播放时间超过800亿小时,成为平台第二大类别。而且拥有10w粉丝的美食创作者数量比2019年初增加了57%。从户外野生食物到创意厨房,从乡村炉灶到蛋糕甜点,每一种食物内容都可以在Aauto Facter找到自己的舞台。

到2020年,美食家账户的增粉趋势仍将在各大类中保持领先。

据统计,2020年7月1日至7月20日,现有机构账户前20名,如:我叫庄,可爱QQ,还有原生型账户:渔人海鲜-卫,教你做饭,这也意味着Aauto rapper用户对美食内容的包容性极强,各种内容都可以通过自己的努力获得持续稳定的私域流量。“城市档案官”等平台活动为区域新兴账户的增长提供了安全锁和加速器。

对于处于焦虑转型期的区域媒体,我们想给出两点建议:

第一,切记不要用“尝试”的心态去做短视频,而是要把短视频做成必须做好的事情,锚定目标,做长期投资才有机会成功;

第二,不要用“自激”的心态去做基于过往经验的内容。相对于公众平台用户,更接受认真阅读,短视频用户更渴望短时间内的“爽感和收获”。

尤其是在像Aauto rapper这样的平台上,要加强内容选题的生命性,场景/区域的特性,内容呈现的趣味性和情节性。同时,我们要利用好直播这个武器,才能在整体容量饱和的食品市场上占有一席之地。

当然,积极跟进平台的政策和活动趋势,利用“潜力”成长,也是所有转型机构必须把握的事情。

在这次市录官活动中,我们发现在1000多公里外的羊城和广州有一个叫“七瓜儿”的账号正在活动中起飞,短短一个月,就被140多万老铁们所喜爱。

在7月18日的“阿托快一点网上名人文化旅游大会”上,阿托快一点相关负责人也向我们透露,“城市备案官”后续活动将在成都、重庆、厦门、杭州、苏州、南京、长沙等美食城市展开。

这意味着更多类似“洛阳布鲁斯”“七拐二”这样的账号将会风起云涌。在这里,我们也提醒我们的地区创作者跟进。

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