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讲一讲如何做出火爆的'短视'频广告制作小妙招!--主播招募网

作者:主播招募 发布时间:2020-12-13 16:53:26点击:

在竞争更加激烈的环境中,只有不断创新才能脱颖而出。目前短视频营销越来越火,是各大平台和商家抢夺的一种方式,诞生了很多网络视频创作团队或个人创作者。然而,许多人不知道如何创建关注的短视频。这里有一些短视频制作方法,希望能帮助短视频广告营销人员。

该目录:

1.平台发布策略

2.短片制作方法

3.投递箱

1.平台发布策略

1.定位策略

定向包括一般传递和精确定向。一般投资不需要细化,定位可以放开;在同一组中精确定位多个不同的计划,并选择一个方向尺寸作为变量。

新手或者新行业没有保障的时候,可以通过测试,等数据积累后,逐步精准投放;如果你有一定的行业经验或者有严格的kpi要求,可以直接用精准定位开始上线。

精准定向操作:3-5个计划建在同一组,一个变量固定,比如年龄作为变量,其他一致,比如时间作为变量,其他一致,比如终端变量,其他一致,比如素材变量,其他不变,比如登陆页面变量,其他一致。

按照变量测试方法,可以有效的测试哪个变量工作的好,那么就可以放在最好的上面,不好的话可以优化或者停止。

2.广告空间策略

根据不同广告位的原始内容,制作适当的内容,不要交付不合格的内容。

平面广告空间:不适合放视频,信息遮挡显示不完整,输出内容要根据大组图单图的优势制作,保证信息的完整性;

视频广告空间:不同显示尺寸(水平和垂直)的广告空间会显示匹配的视频尺寸,避免信息显示不完整,影响用户的阅读体验

3.投标策略

根据不同的转换目标选择合适的投放方式:合理竞价,符合行业情况和广告主需求。

1)在冷启动阶段,可以适当提高20%-50%的投标,有利于快速通过冷启动期,允许系统快速增加容量;

2)在稳定的系统学习模型中,涨价要强硬,降价要稳定,探勘周期由高出价逐步缩短,降价要稳定;

3)不要同时频繁调整价格,注意长期数据。频繁调整容易打乱系统学习模型,流量不稳定,偶尔波动也是正常的。要学会长期看数据是否正常;

4)计划下滑时,可适当提价30%左右进行刺激,无效时再进行优化。如果高涨价刺激了抢购,那就继续投放,如果还是很难拿到金额,那就主动暂停投放,重新优化广告。

2.短片制作方法

1.视频封面方法

视频选择封面需要突出以下特征:

1)内容是原生的,符合信息流风格

2)专注,画面有层次感

3)可以刺激用户的点击/查看行为

4)与主题/卖点相关性强,过滤非目标用户

5)画面分辨率高,清晰美观

2.注意视频元素

视频元素应注意:

视频设置:色彩/环境布局简化,呼应产品特点,符合剧情发展

背景音乐:采用授权音乐,符合视频内容和风格,考虑不同流量位的内容原创性

视频人物/产品:人物有两种:一种是与用户产生共鸣,一种是激发用户对场景的向往;产品有两种:一种是外观的直接展示,另一种是间接效果的体现

视频字幕:通常叠加在靠近屏幕中心的产品/人物上,在吸引用户注意力之前不固定,但不遮挡产品的人物

录制屏:可以直接展示PP的使用场景,通过录制对话框展示问题并回答

动画故事:流程动画化,让用户看到产品提供的服务,虚拟流程物化增加代入感

3.投递箱

我们来看两组短视频交付案例

案例一:旧房改造

对比老房子改造前后的视频风景,刺激用户场景的感官体验。同时结合卡牌配音字幕效果,抓住用户眼球,产生共鸣。同时也凸显了服务类型和服务优势,激发用户对场景的向往,推动转型。

发布数据

案例二:小店

火爆的“短视频”广告制作小妙招!

视频采用幻灯片放映和舒缓的背景音乐切换特效。封面直接突出主题,吸引眼球。内容以产品推广的方式展示,突出优惠购买的优势,吸引用户注意力。

发布数据

在运营推广过程中,大家要学会不断学习和积累,从用户的心理去思考,懂得把握人性的“世俗欲望”,解决用户的一些需求,才能逐渐写出一份好的有所关注的创意文案。

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