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视频直播的两个发展基本点和三大趋势--主播招募网

作者:主播招募 发布时间:2020-12-13 16:53:23点击:

传统视频直播和互联网视频直播都注重草根价值,增强互动性。移动性、平台性、社区性是未来的大趋势。随着多屏智能终端的发展,我们可以访问实时视频内容,无论是电视、PC还是手机。早期的电视直播给人留下了深刻的印象。比如一年一度的春晚,准备时间最长,受众覆盖面最广。主制作人提前半年准备节目内容,现场技术团队准备等待,观众提前在电视机前守好厕所。然而,随着PC和智能手机的发展,直播的载体、形式和内容都发生了很大的变化。

与传统直播相比,网络直播有着明显的不同

网络电视给了观众更多的自由和选择。然而,互联网直播的概念远不止是简单地将电视内容转移到互联网上。基本比较如下:

视频直播的两个发展基本点和三大趋势

从具体玩家来看,在互联网直播领域,有以节目为主的YY和9158,有以游戏直播为主的斗鱼和战旗,有深入挖掘移动终端直播互动平台的KK。KK的演唱、直播、世界谈话和广播涉及到很多领域,都有很强的互动基因和社会属性,最终形成一个社会视频直播社区。

由于“即时性”和“互动性”的属性,中国社交视频直播社区的活跃用户越来越多。艾瑞咨询(iResearch)2014年12月发布的报告预测,中国社交视频行业的用户规模将在近几年增长30%左右,预计到2017年,中国社交视频将覆盖4亿多人。

当前视频直播的两个基本发展点:即时互动和草根价值

视频直播的两个发展基本点和三大趋势

在互联网的冲击下,电视运营率和收视率逐年下降是不争的事实。面对新媒体的挑战,各大电视台也正视了,设立网站,将电视节目搬到互联网上,但这意味着收视率分散。因此,一些电视台不再把机顶盒的收视率作为掌握栏目生死大权的唯一标准,而是把互联网的点击率作为考虑一个栏目的指标之一。连电视台都要以画面构图为代价把二维码放到屏幕上,希望通过手机把观众拉回客厅。从热线点播、短信参与、微信摇多年前,电视台一直在探索如何有效地与观众互动,提高用户粘性。通过越来越多的选秀节目可以看出,越来越多的电视台放下身段,关注草根。

然而,电视的单向传播注定了受众互动的局限性。无论是摇晃还是扫地,都只是增加了一些互动功能,比如提高参与感,打开评论等。观众仍然无法真正参与直播。相反,互联网上的互动直播涵盖了传统媒体的视觉直播、综艺节目在线直播互动平台、演唱会直播、线下文化节目在线直播、个人自制直播等。粉丝可以和主播成为一个价值共同体,通过互动建立一个封闭的社会生态系统。

在这个开放的互动直播平台中,主播是平台中最受关注的资源,背后粉丝群体带来的粉丝经济是平台生存的保障。8月4日,《英雄联盟》超级大使周杰伦直播首局《开场黑》。直播那天,周杰伦和直播平台,还有游戏本身,都成了网络和娱乐圈的热门话题。据视频来源提供商腾讯视频称,当天观看直播的人数超过1600万。

诚然,名人效应在直播事件中起到了很大的作用,但它也给正在发展的直播平台带来了一些思考,是否可以尝试让主播人在更广阔的领域发挥自己的潜力,提高平台的影响力。比如教育、食品、旅游等领域。由KK辛格提出,针对特定的用户群体,打造更加多元化的直播互动平台,推出一系列有特色有个性的《主播达人》,也是突破行业竞争,解决用户增长瓶颈的一个启发。而这个过程也会是充分体现草根价值的过程。有能力就有舞台,给很多草根足够的想象空间。

视频直播未来发展的三大趋势:移动性、平台和社区

1,移动。今年2月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》,其中指出,截至2014年,使用手机上网的网民比例从2013年的81.0%上升到85.8%,而71.9%的视频用户选择使用手机观看视频,成为首个观看在线视频节目的终端。直播视频的动员无疑是未来直播视频发展的大趋势。与电视台将内容从电视转移到手机,以及YY、9158等从PC起步的互联网直播平台相比,KK唱功确实走在了这一步的前列。对此,杭州汨罗科技有限公司CEO刘琼曾表示:“KK专注移动发展两年,在移动直播技术上有自己的优势,包括移动直播的优化、功能开发,甚至移动直播。等等,让产品形态和用户体验在移动端保持领先。”截至去年年底,KK有7000多万歌唱用户,其中90%以上是手机用户。

2.平台化。平台和垂直将是两个平行的发展方向,平台的力量会越来越明显。传统电视台和视频网站往往选择垂直模式。出于各种原因,他们对外观的内容和作用有固定的检查和选择。更多的网络直播视频将成为以主播为核心的自媒体平台。一大批有才华的主播在这个平台上展示他们的价值,发展和管理他们的粉丝。平台方要做的是如何保证内容的质量和标准化,保证不碰红线。在这方面,KK歌唱已经在中国发展了100多个线下工作室,总共交付和培训了8000名主播。

3.社区。互联网社区不是基于地理,而是基于共同的兴趣和价值观。有粉丝跑,有互动,有社交,社区是大势所趋。在社区化的过程中,无论是粉丝经济还是社会生态都会带来经济效益,这也将是用户价值和平台价值共同提升的途径。

传统电视直播正在转型,PC视频直播正在拓展业务。移动端直播刚刚兴起,几股势力各有所长。随着视频行业的快速发展,各种力量的竞争将越来越多。谁能抓住用户,不断创造价值,谁就能取得巨大进步。未来的格局会如何?我们拭目以待。

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